Je me sens privilégié d’avoir reçu « Le SEO en 500 questions », le livre d’Olivier Andrieu repris par Daniel Roch.

Dès l’ouverture, j’ai été frappé par la qualité de l’ouvrage. Il répond de manière concise et efficace à une multitude de questions sur le SEO. Écrire un tel livre est un défi immense, nécessitant une concentration et une constance inébranlables. Un grand merci aux éditions Eyrolles pour m’avoir envoyé cet ouvrage en PDF que nous allons analyser en profondeur.

J’ai commencé ma lecture par l’introduction et les avant-propos, tous très bien rédigés et didactiques, montrant clairement la démarche des auteurs.

Cependant, mon premier reproche concerne le titre. À mon avis, il aurait été plus précis de nommer le livre « Le SEO pour Google en 500 questions », car il se concentre principalement sur ce moteur de recherche.

 

Chapitre 1 : Historique et parts de marché

Je m’explique : dès le chapitre 1, on découvre l’historique, les origines et l’arrivée de Google, ainsi que le paysage actuel des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche d’images comme Pinterest, Instagram, etc. ne sont pas inclus, ni les moteurs de recherche de musique comme Deezer ou Spotify, ni le deuxième moteur de recherche mondial, YouTube, qui a été racheté par Google. Ces moteurs-là n’apparaissent pas dans l’historique, on est concentré uniquement sur Google, d’où mon grief.

Sur ce premier chapitre, l’auteur revient sur les parts de marché et l’hégémonie du moteur de recherche généraliste Google, ainsi que sur les échecs des tentatives françaises, notamment Qwant.

 

Chapitre 2 : Définitions et concepts du SEO

 

Dans le chapitre suivant, les auteurs reviennent sur la définition du SEM et du SEO. Entre paraenthèse, en Espagne, le SEM englobe davantage de choses que dans la définition donnée ici.

Le cœur de notre métier, c’est que chaque référenceur a sa propre définition du SEO. Selon les auteurs :

« Le SEO consiste à mettre en place une stratégie de visibilité web pour faire en sorte que votre site soit le meilleur pour répondre à l’intention de recherche de vos visiteurs. »

Et la visibilité se mesure…comment ? avec Sistrix, qui a inventé l’indice de visibilité, un KPI qu’on ne peut pas « truquer » ou « faked » à l’instar d’autres outils.

La vérité est à l’écran.

Le second point de la définition est l’intention de recherche, et jen’entends moi pas seulement celle de l’utilisateur, mais surtout…s’il on veut ranker sur Google, la définition par Google évidemment, qui la décortique en plusieurs catégories : Know, Know Simple, Do, Visit-in-Person, etc.

À la question 24 de ce second chapitre, je suis un peu plus critique. Les auteurs expliquent que les différents leviers du SEO se répartissent en trois grandes familles complémentaires :



* la technique

* le rédactionnel

* les liens



Non ! désolé ! Dans le SEO pour Google, on parlera pour être juste de la technique, du contenu (pas forcément rédactionnel), et la popularité (dont une partie inclut les liens) comme les leviers principaux.

La question 27 est intéressante : « Google privilégie-t-il ses clients SEA en SEO ? ». Les auteurs expliquent que non, c’est un mythe. En réalité, plus votre site est populaire, plus vous avez de visites,… y compris via SEA, et cela peut améliorer votre ranking si les visiteurs restent et accomplissent ce qu’ils sont venus faire sur votre site.

Les questions suivantes sont très intéressantes pour les novices, notamment sur les types de prestations proposées par les SEOs et le temps nécessaire pour positionner un site web.